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电子商务平台

新文创的黄金时代来了

浏览电子商务平台上国家博物馆(以下简称“郭波”)的主页，“沈工大元”的文物变成了“互联网红”，顶部设计精美的“从明星到明星”。复古木质底座，圆盘由亚力克材料制成，发光二极管灯条有很多连接。发光细线和星星勾勒出的“星空”图案来自宋代的“天文图”。

产品信息区郭波博客的粉丝们称赞它为“浓厚的文化氛围，好看！”

很久很久以前，文物是博物馆“深宫院”里一种凉爽、神秘而古老的存在。现在它已经成为一个“网红”，并且已经成为各种电子商务平台上撒娇、可爱、略带清新和文学风格的专家。

从故宫到国家博物馆，再到一些地方文化单位，近年来，各种文化艺术组织集体突破并加入了文学创作的行列。各种爆炸性模型和网上红色产品到处开花。这里的风景很独特。

从那时游客眼中“昂贵而无特色”的纪念品，到现在买家无法放下的网上红色文学创作产品，短短几年就迎来了新文学创作的黄金时代。

新文创遇见新青年

“除了夜灯，郭波还推出了“杏林春燕”珠宝和“莲花水”保温杯等创意产品，这些产品都很亮。”12月24日，95后大学生王博文正在温习《田波猫》。

“新年快乐礼盒”包含2020年春节的所有汉字、对联纸、年画和红包。每种创意产品的设计都有自己的起源。从“围边玩多米诺骨牌”到“囤积金银庆祝丰收”，这些反映古代春节的图像都来自国务院公布的第一批国家非物质文化遗产名录中的天津杨柳青木年画。

从价值几十美元的配饰到价值数百美元的珠宝，郭波创的产品相当丰富。其中，25元的“龙形金色弹跳夜光书签”在一个平台上售出62，900件单品。

除了在线创意产品，离线网络上的红点，如紫禁城角落咖啡，也是王博文和他的朋友经常打卡的地方。

“我最近在故宫看到了一种糕点，它也很好吃。我准备好开始了。”

随着春节的临近，故宫博物院的红色网络——与北京三河道巷村联合推出了“——2020紫禁城年糕滚动快乐兽”。在精美的蛋糕上，可爱的动物肖像让紫禁城成为新的粉末浪潮。

除了“2020故宫祝福桶”，故宫还有从化妆品和文具到陶瓷和服装袋的一切。从发布紫禁城日历到日常生活用品:紫檀护肤五件套、明希壶、到紫禁城动画《故宫回声》、紫禁城输入法皮肤“海洋地图”，再到紫禁城游戏《太和殿的脊兽》 《皇帝的一天》。单品“故宫博物院的小幸运笔记本”已经售出近10万册。

除了博物馆行业，随着文学创作行业的快速发展，大量的文学创作产品出现在其他领域。2019年5月，Xi安歌剧院的优秀剧目《柳青》获得普通话奖后，推出了快板王首板、u盘、台灯、扫帚挂件、快板、t恤、茶罐等19种创意产品，其独特的设计赢得了众多观众的青睐。

2019年8月，清华大学文化经济研究所与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，电子商务平台文创产品的交易量在过去两年中呈爆炸性增长。淘宝和天猫平台2019年的交易额比2017年增长了三倍。过去一年，淘宝和天猫博物馆旗舰店的总访问量为16亿，是国家博物馆线下接待的访问量的1.5倍，其中1亿是90后。

数据显示，网上购物已经成为年轻人的一种新的消费趋势。

跨界与破壁

2020，紫禁城将庆祝它的600岁生日。紫禁城作为国内文艺界较早尝试创作文学作品的文化组织，一直深受人们的喜爱

很久以前，文博组织的文创产品仍然是人们几年前记忆中的“纪念品”。它们是游客游览后的选择，并没有真正进入人们的日常消费视野。

早在2010年10月，紫禁城就已经在网上出售其周边产品。2013年，紫禁城以颠覆性的“可爱”态度出现在公众面前，从此走上了超级互联网流行的道路。

同年，时任故宫博物院院长的丹继祥提出“文化产品不仅要有文化，还要有创意”的观点。他说博物馆不应该寒冷，也不应该冻结这里的历史遗迹。

除故宫外，24家中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国宝等都进入了电子商务平台。

一些业内人士分析道:“原来的博物馆都在‘四面墙’之内，而电子商务平台的存在让我们能够突破‘四面墙’，每天更多地进入公众的视野。”

在2019年七夕节期间，中国的探月棒棒糖品牌进行了跨境合作。该系列在上线当天售出了10万册。

月球探测项目负责人事后说:棒棒糖迈出了一小步，月球探测迈出了一大步。

政策与平台，两只“看得见”的手

从故宫喵喵到唐牛，从冰淇淋、蛋糕到口红，博物馆的文学画笔流动趋势甚至更高。然而，仔细观察发现，近年来，中国文化体育圈已经成为一个热门的文化体育领域，离不开两只手:大数据时代孕育文化体育知识产权的商业平台的拉力和国家政策强有力支持的推动力。

早在2016年12月，国家文物局就与国家发改委、科技部、工业和信息化部、财政部等部委联合发布《“互联网+中华文明”三年行动计划》，明确提出鼓励各级各类文化机构走上互联网平台，更好地传承中国文化。到2019年底，初步建立开放的文物信息资源共享体系，基本形成授权经营和知识产权保护的规章制度。树立一批示范、带动和影响的综合性文化产品和品牌；培养一批高素质人才，培养一批具有核心竞争力的文化体育组织和重点企业；初步建立政府引导、社会参与、开放合作、创新活动的环境，拓展文物资源的社会服务功能。

文博组织拥有丰富的资源，如何将这些高质量的内容培育成知识产权，除了政策的推动之外，还取决于一些商业平台的拉动。

据天猫服装事业部总经理耳钉介绍，郭波首次推出时，主要使用艺术饰品。然而，销售数据显示书签、胶带、帆布袋、冰箱磁铁和其他物品更有可能刺激年轻人的购买欲望。因此，建议郭波发展新的类别。现在，郭波创的产品销量大幅增加。

数据显示，2019年博物馆创意产品的规模比2017年增长了3倍，跨境衍生品的市场份额已经是博物馆专有产品的3倍。截至今年6月，20多家官方博物馆商店已经吸引了1000多万消费者。

兰德尔