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文创产品应有“文化味”(墙内看花)

张

如今，无论是作为旅游纪念品还是节日馈赠亲友的礼品，具有审美价值、实用性和文化内涵的文学创意产品都非常受欢迎。从价值数十美元的贺卡、钥匙扣、笔记本和帆布包，到价值数百美元的化妆品、茶具和珠宝，文创的产品种类越来越丰富，开发主题也越来越多样化。博物馆、公园、大学、出版社和其他机构一直在测试水的领域，并推出了各种创造性的产品。

在文创市场蓬勃发展的背后，也有很多问题。同质设计导致消费者审美疲劳，简单的符号嫁接导致产品有色彩价值却没有内涵。让文昌产品真正具有“文化气息”，将是文昌产业迈向2.0时代的标志。

在文创产品1.0时代，简单地在钱包、t恤、笔记本、枕头上打印图片就可以称之为文创产品。2013年，台北故宫博物院推出了“我知道”胶带，告诉拥有180，000册销量的人们，博物馆可以不那么过时。后来，类似的商品爆发了井喷。然而，第一个吃螃蟹的人是创新的，第二个和第三个是模仿者，到第100个就很难引起人们的注意了。简单地在产品上印刷文化元素并不比纪念币和风景明信片好多少。也很难说依靠卖可爱来吸引年轻消费者的卡通皇帝玩偶有多少文化内涵。将抽象文化融入有形产品并不容易。

今年是天坛建设600周年。A 《祈年历》完美融合了世界文化遗产天坛和人类非物质文化遗产“二十四节气”，体现了文创产品的“文化气息”。祈年殿是古代皇帝祭天的地方，反映了中国独特的时空观。在天文观测、地理观测和农业生产中，祖先们总结了24个节气和72个物候。因此，以时间为轴，以节气为纲，以物候为章，人们可以直观地了解古代农业活动、物候情况、黄经程度、祭祀知识等信息。在设计方面，二十四节气的插图将天坛建筑、树木和花卉、气候特征和物候特征有机结合起来。颐和园推出了“一合一盒”月饼，巧妙地融合了节日文化、宫廷文化、饮食文化和世界文化遗产。国家博物馆推出了“星星从一颗星星移动到另一颗星星”的图案，该图案由发光的细线和光点勾勒而成。设计元素源自宋代的“天文地图”石碑。如今，越来越多的创意产品瞄准文化，更加注重提升产品的文化内涵。

要探究这些产品成功的原因，不难发现文昌产品的开发不是一对一的横向移植。无论是文物、建筑还是历史人物，设计者都需要充分理解背后的故事，深刻理解其价值，准确发现其发展潜力，然后通过创造性的转化找到合适的物质载体，从而通过产品真正感受到文化。也就是说，没有提炼和改造的关键环节，无论文物、历史建筑或故事有多精美，都很难制作出好的文化产品。

2019年上半年，全国规模以上文化及相关行业企业营业收入增长7.9%。未来，随着消费浪潮的高涨，文创产品市场将有更广阔的空间。如何将文创产品与普通产品区分开来，在激烈的竞争中脱颖而出，给人们带来美感、知识、文化以及新奇有趣的体验，将是文创2.0时代开发者关注的焦点。