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原标题:国宝深夜脱口秀:博物馆现场秀也有商品

良渚博物馆现场秀

白雪松(左)

Xi碑林博物馆解说员白雪公主生于1987年。他缺乏社会自我评价，也不交朋友。在2月23日淘宝网“博物馆云春游”直播之前，他没有微博。火灾发生后，他才注册了自己的微博账户。

晚上8点钟，白雪公主宋独自坐在客厅里，手里拿着手机和iPad，开始了“国宝夜话秀”，流畅风趣地讲解着博物馆收藏的碑石、拓片、石雕和雕像，卸下了包袱。

白雪松的第一个“脱口秀”在8点钟开始，和李佳琪的时间完全一样。许多人不想走进Xi碑林博物馆的现场工作室，但他们不想离开。他们热烈的互动使得白雪松很难离开生产线两个小时。最受欢迎的一部，有511.4万次点击和超过40万次重播。他被网民们称为“让我放弃李佳琪的人”。

充满文学和历史知识以及个人魅力的现场直播能够成功地“带来商品”。白雪松记得，在第一次试水直播之前，在淘宝网上观看“Xi碑林博物馆官方商店”开业半年多的人数是399人。有点强迫症，他也引起了一些注意，并把它集中起来。然而，仅仅两个星期和四次直播之后，网上博物馆的粉丝人数就超过了2万。

展品的故事更好，文昌的环境值得购买。在这种流行的情况下，当叙述者变成“主持人”时，观众在博物馆“四处旅游”的体验也发生了变化。

把解说玩成脱口秀的理科生

数据显示，参与淘宝网“云之春”直播的观众表达了强烈的收听评论的愿望，平均每人有6条评论，各种“神圣评论”纷纷出现。当苏州博物馆拿出镇公所的宝贝“秘密彩瓷莲花碗”时，评论区说，“这个咖啡杯不应该便宜。然而，当看到苏博珍藏的龙袍时，这位网友突然问道:“这件衣服上有什么联系吗？”评论员忍不住回答，“这是个大调子。“

白雪松在高中喜欢阅读文学和历史书，服从了班主任的命令，去科学班和大学学习生物医学。然而，兴趣不在于此。毕业后，白雪公主没有在相关领域工作，而是在头两年跑去创建在线文章，甚至有专门的职位。

他后来删除了数十万字当时写的小说，并拒绝向周围的人透露他的笔名打字很慢，思考很慢。我觉得我做不到。你做梦去吧。“写了两年之后，白雪松决定做一份能充分发挥他表达能力的工作。他是大学辩论比赛中最好的辩手。

看到Xi碑林博物馆的招聘信息，除了自我介绍之外，白雪公主宋还去面试，要求参加才艺表演。“我没有天赋，我唱不好，我不会演奏乐器，我能做什么？”他即兴制作了一个谈话节目，讲述他在去博物馆的路上遇到的有趣的事情，这让每个人都笑了，并被顺利地接受了。

Xi碑林博物馆副馆长张赟评论说，白雪松，一个理科学生，有一种“生动”的思维和解释方式，经常和游客互动。

"现场直播各种金科玉律，比如‘领导者应该睡觉，我来讲一些干货并吐出来’，这在我以前的观念中是不可接受的，解释中国传统文化是不是太不严肃了？但是我没想到这样的解释方式会得到如此好的反馈。我们还在思考是否应该做更多的研究，以便更深入地了解不同群体的表达和接受程度。”张赟告诉记者。

“我只是随机开始，没有任何压力。我和你聊得很开心，就像我通常说的，我假装说我工作室的朋友有任何问题，直接问我。我几乎不能回答他们。”白雪松笑着说，最后回答说，没有“崩溃”。事实上，在直播过程中，他经常会问谁首先在弹幕中写出了答案，比如“你知道李隆基的祖先是谁吗？”然后我用蚂蚁盯着屏幕

博物馆直播考验粉丝“黏性”

在Xi碑林博物馆工作了8年的白雪松认为，他作为“主持人”的一大优势是，他可以在日常评论风格中“保留”不同群体的人。即使是活跃的孩子也会觉得有趣。这对现场直播非常有益。“任何观看直播的人都有。我不知道对面是孩子还是成人。你必须用自己的语言风格来吸引他们。”

除了口才出众之外，白雪松一生中还花了大量时间学习，每天坚持阅读至少三四个小时，并广泛阅读。

在流行病期间，大多数进行“旅行”的博物馆都进行现场解说的直播。例如，布达拉宫在其1388年的历史上第一次被现场直播。在51分钟内，92万网民“旅行”到布达拉宫，近距离观看经文和其他收藏品，并爬上布达拉宫的红宫顶。

由于网上访问减少了对文物的破坏，许多真正的国宝可以在没有压力的情况下展示给数千万人。甘肃省博物馆展出了罕见的“马踏燕”原作，三星堆博物馆展出了新发掘的国宝“祭山画玉章”。

白雪公主独自坐在家里看“脱口秀”的原因是现场直播是在晚上，拍摄效果不好。白雪公主宋自豪地说，“让我们用我们的方法！一个人在家，最大的考验是主持人的说话能力，你必须有“粘性”，一次一根。”

平台工作人员告诉白雪松，凌晨4点，一些网民正在认真观看他的直播。

张赟说碑林文化特别深厚，“一切石头上的故事”。“对传统文化和书法艺术了解不多的人可能很少来到碑林，无法理解这一点。一群年轻人现在能注意到这是一个好现象。”

个人魅力助力主播“带货”

museum“anchor”的人气有所上升，这也带动了文昌周边的商品销售。

目前，“Xi碑林博物馆官方店铺”的科普知识漫画销量最高，从20元起，第二大销量是《兰亭序》拓片，从300元起。最近一些买家的评论明确表示，他们是从决定观看"白老师现场直播"和"白老师指导"开始的。

“这和淘宝的受众不一样。淘宝上卖什么最好？几十美元，你可以在第一时间冲动消费。但我们是价值几百美元的东西，这将给你一个被冷水唤醒的过程。想想你是否想买它。”

白雪松不想花太多时间介绍博物馆的周围环境，通常是在彩票中谈论。他希望每个人都能根据自己的意愿决定是否开始，并且在引入一些缺点时也能非常诚实和坦率。“当然，我会劝阻一些人，留下其他人。我认为这个锚很好。我将点亮我面前的不足。那么他说的优势应该是真正的优势。”

"因为每个人都戴着面具，每个人都成了神秘的主持人。"良渚博物馆展览教育处主任罗表示，网友们不仅支持现场直播，还热情地给主持人送书。

在良渚博物馆的现场直播中，温闯的周围环境也参与其中。解说员还派了一位特别助理，一位在良渚玉器文化创意产业有限公司工作的90后弟弟。虽然戴着面具，但接二连三地称赞他英俊的外表，我也希望我弟弟能“试试”那条有玉鸟和神徽的红领巾。

罗表示，在策划直播时，他们倾向于让创作型的专业教师做周边产品的讲座，让网民了解更多的材料、设计理念等。

淘宝“云之春之旅”项目团队成员王敏超告诉记者，2月23日直播的第一天，其中一家博物馆周边产品的销售额就超过了10万元，该平台未来还会整合更多产品，包括景区门票预售。

关于未来的“锚规划”，白雪松也打开了他的大脑，想到了一个玩法:把碑林博物馆里的所有遗物都变成“签名”。他随机选择他们进行现场直播，