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克服疫情影响，努力恢复运转

文创园区 逐渐回暖(解码·文化市场新观察)

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北京首都元朗，上海M50，长沙58个小城镇.文化创意公园是各个城市充满活力的地标，在温暖的春天逐渐“升温”。

面对疫情带来的压力和挑战，文创园在全国各地的经营企业都在努力化危机为机遇，改变经营模式。在恢复工作和劳动力的背后，是文昌园打破舒适区、拥抱变革的努力，以及它的长期信心。

参观独立设计师的精品店，或者去创意市场看看什么是好的，然后去咖啡馆坐坐.独特的文化和创意公园是休闲旅游的常见场所。

随着春天的到来，世界各地的文学创作公园逐渐“升温”了——个。北京文学创作园的平均回报率达到了60%，而朝阳区和海淀区的平均回报率达到了89%。上海普陀M50文学创作园近一半的员工重返工作岗位。湖南省长沙58小城镇文昌花园的企业已经采用了网络办公模式.文昌工业通过各种方式恢复生产，并探索新的渠道。

商品直播，各行各业试水网上经济

“这是本季的最新设计。你可以试试。”在M50文化创意园，欧莎代综合创意店的创意总监戴迪正在向顾客介绍她的原创产品。戴迪坦率地说:“该店于3月2日恢复营业，到目前为止还没有销售任何产品。”

令她惊讶的是，顾客一听到这句话就挑选了一件衣服。“这是一个好迹象，表明我们有了自开始工作以来的第一笔离线收入。”戴迪表示，去年商店的月平均营业额约为10万元，但自春节以来，线下销售已经基本冻结。她和几个设计师合作伙伴共同建立了一个“云生活市场”，将他们的客户拉进微信群，并互相推荐创意产品。效果很好，他们已经赚了近2万元。

“这种流行病“迫使”我们所有住在家里的人成为“带来商品”的锚。”首都元朗运营团队自2月17日起进驻淘宝网进行直播，每天直播两小时。品牌总监宋表示:“很多商家都没有网上交易的经验。我们将从我们自己的文化衍生品开始。昆曲唇膏和西厢记帆布包的销量都不错。”

事实上，首都元朗花园于2月10日重新开放。它目前处于封闭管理之下，尚未向公众开放。企业可以正常上班，但市民和消费者的文化空间、文创精品店等业态正面临更大的经营压力。首都元朗的轮值主持人积极“品尝新鲜”在线渠道，将园区企业的30种产品带给网民。

除了在线“带货”，许多企业还测试了“云经济”。北京体育产业张驰拿铁迪厅俱乐部暂停了门店的运营，但通过颤音和快板等在线渠道推出了“云迪厅”。在3小时的现场直播中，108万人在家中体验了“云迪斯科”。张驰品牌创始人张驰表示，计划举办“云展”和“云展”。

“云办公室”的另一个尝试是创建广告和媒体企业。一大早，牵引传媒创始人兼首席执行官陆野就在视频网站上忙着“与云对接”，为公司制作并已上线的网络电影《汉时光》制定下一步的宣传计划。

牵引传媒位于湖南省长沙市岳麓区的一个58岁的小镇——文昌园。该公司成立已有三年多，主要生产网络电影和网络戏剧。《汉时光》原本计划在2月下旬的春节期间发布，但现在分销渠道已经根据情况进行了调整。陆野介绍说，过去采用的是线上和线下的模式，不仅在大量的应用程序上放置了开屏广告，还在线上和线下放置了海报广告。如今，该公司正从削减开支的角度寻找目标受众。分销渠道减少了近40%，但票房比预期高出近30%。“疫情迫使我们培养我们的内部技能，促进更准确的脚本规划，并使操作

上海M50文化创意园是中国首批当代艺术园之一。它是由上海第十二毛纺织厂和上海春明粗纺厂的原厂改建而成的。公园里有160多家小型文化和创意商店。大部分产品主要是设计、喷漆和创意。"商店主要依靠游客，外国游客占了一半以上."上海M50文化创意产业发展有限公司副总经理赵欢欢表示，小微文创企业普遍资本低、抗风险能力差。

为此，在上海和普陀区的指导下，园区管理层对商铺实施了为期两个月的减租政策。目前，已有数十家企业发出申请并获得批准。根据赵欢欢的初步估计，两个月内租金可以减少850多万元。M50文学创作园所在的长寿路街道也出台了小微企业短期租金补贴政策。每个企业可以申请两三名核心人才每人每月800元的补贴。

在过去的一个月里，北京市委宣传部二级督察、北京文化创意产业促进中心主任宋梅通过调研走访了北京32个文化产业园和36家文化企业。宋梅表示，目前，北京文昌公园的平均劳动报酬率已经达到60%，而文化科技集成企业所占比例较高的朝阳区和海淀区的平均劳动报酬率已经达到89%。各地积极制定相关政策，找准需求，找准痛点，用一套“组合拳”帮助文化企业渡过难关

根据北京市文化促进中心和北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研究所进行的问卷调查和差距访谈，在涵盖九大文化产业类别的2136家受访企业中，超过80%的企业表示，营运资本可持续长达三个月。在疫情的影响下，许多园区出现了企业搬迁、入住率下降等问题，部分园区已接近“30%退租红线”。此外，虽然疫情加速了网上消费模式的爆炸式增长，迫使企业推动销售从“线下”向“线下”转变，但企业转型需要时间，储备在短时间内跟不上形势的变化，为创新人才留下了巨大的缺口。

结果还显示，租金、财产和其他相关支出压力是这一流行病的具体影响中最大的。为了缓解支出压力，北京大多数以国有企业为背景的园区都采取了相应的减租和灵活的支付政策。据初步统计，北京文化产业园目前为入驻企业提供约1亿元的租金减免。

中国传媒大学文化发展研究所所长周帆表示，如果文化产业想在疫情过后实现快速复苏，离不开“良好的环境、良好的政策、良好的内容和良好的宣传”北京的“28条”、南京的消费券发放、上海的鼓励网上消费等政策都涉及到大量的补贴和援助资金的支持，而水电等各方面基本公共服务收费的下调也是非常现实的。如果这些政策能够在市场上发挥广泛的作用，肯定会产生良好的效果。”周帆说。

主动布局、预防控制和开发

目前，成都工业园区大部分已逐步恢复运营。如何在预防和控制疫情的同时，恢复正常的公园运营和商店运营？

"要制作预告片和广告，公司必须使用专业的编辑设备，员工必须来上班。"陆野说，2月下旬，公司向园区上报了首批5名工人名单。公园首先购买了消毒水、温度计、洗手液和200多个口罩，并报告了恢复信息。在园区的指导下，公司进一步调查了员工信息，并进行了核酸检测。

然而，在戴迪看来，与租金减免和政策补贴相比，像她这样的商店经营者最需要的是恢复公园的正常运作。

"公司的新业务部门正在为公园规划一系列活动。"赵欢欢表示，每年M50文化创意园都会举办艺术图书展、城市空间艺术季等活动，为商店和企业搭建平台。今年，他们加强了此类活动的设计和规划。目前，他们已经设计了一系列的文化活动项目，包括文窗、亲子和博览会。只要条件成熟，我们就会开展一系列活动来增加商家的知名度。

漫步在M50文化创意园，游客数量逐渐增加。赵欢欢说，日报社园区的企业大约有1000名员工。根据目前的估计，已有近500人前来工作。"随着天气转暖，文昌艺术品市场肯定会再次繁荣起来."

魏伟居王云鹏云娜

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编辑苏:]