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近年来，媒体上的电影评论越来越多，打破了基于学术评论和媒体评论的评论模式。许多传统媒体，研究机构和专业杂志也建立了自己的公共号码，他们试图将适合新媒体出版物的传统电影评论转变为自我媒体评论，以吸引更多观众。

由于媒体电影评论是针对公众的，因此写作风格独特而独特。快速和受欢迎是媒体电影评论的标志和最大的优势。快速是生命线。对于热销和热门电视剧，评论只有及时跟进才能最大限度地传播。特别是在电影刚刚发布一两天之后，它的评论对观众的观看选择产生了更大的影响。可以说，自媒体电影评论以来，电影业一直深入参与。

客观和专业的电影批评是电影市场健康成熟的重要推动力。近年来，通过媒体电影评论的口碑指导，已经获得越来越多的艺术电影。例如，在2017年《二十二》发布过程中，超过100,000份的电影评论读物传播开来，为高票房做出了巨大贡献。最近《无双》《找到你》《流浪地球》和其他电影，也通过口口传播，强烈扭转了电影的弊端，并实现了票房反击。显然，这是一个强大而有力的指导和推广，以“内容为导向”回归当前的电影和电视。从媒体电影评论来看，它在为观众服务和推动电影市场方面发挥着重要作用。

快速，流行也是一把双刃剑。由于对媒体电影评论的“时间”的批评，很容易用分散的感觉取代整体把握。追求眼球效应和高流量使一些文章流动情感和非理性。一些自媒体电影评论已成为视频营销广告的平台。对于那些以电影指南或电影评论的形式出现的营销软文，一般观众难以区分。这会干扰观众对电影信息的理解，并扰乱电影市场的正常竞争。

这个现实不仅测试了电影评论家的职业道德，而且还放大了电影写作的伦理困境，尤其是电影评论的负面影响。在电影票房的情况下，电影评论家如何坚持他们的职业道德，如何在护理行业和客观批评之间找到平衡，坚持电影评论的客观性和艺术性，并发挥电影评论的作用引导观众的审美观。挑战。一方面，我们需要进一步完善行业规范，探索区分营销软文与电影评论的机制和方法。另一方面，我们需要更多的专业机构或大众媒体“进入市场”，并以适合新媒体传播的形式发布。优质的内容，保持电影评论的可信度，使电影评论保持均衡发展，帮助电影市场健康发展。 （丁莉丽）

（《人民日报》2019年3月26日  20版）

编辑：张嘉诚