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显示《幻乐之城》剧照。

显示《创意中国》剧照。

近年来，中国电视综艺节目的制作能力不断提高：节目数量不断增加，各类话题纷纷出现，整体结构得到全面优化。在经历了外国模特的“介绍”和“模仿”阶段后，电视综艺练习者清醒地认识到，必须致力于原创能力，并引入能反映文化内涵，反映现实生活的原创综艺节目。

面对新媒体不断变化的变化，特别是网络品种的快速发展带来的创造和市场的双重压力，电视综艺节目必须在2019年进行转型升级。

找准发展方位，创作内核正、品相好的优质节目

“了解人也是智慧，自我认识也很明确。”电视综艺节目创新必须首先了解自己的定位，找到正确的方向。

近年来，一些广受欢迎的文化综艺节目“飞入普通人的家中”。从中央电视台《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》到北京卫视《传承者》和河北卫视《中华好诗词》，这些节目积极创新各种形式，大力宣传中国传统文化，满足观众的多元文化需求。

从综艺节目开发的角度来看，真正具有竞争力的节目内容必须符合正能量，质量和差异化的条件。例如，湖南卫视音乐综艺节目《幻乐之城》结合表演和音乐，让观众欣赏“可见音乐”;东方卫视创作的跨界综艺节目《相声有新人》，专注于当前年轻人对话的艺术探索和创新已成为垂直喜剧多样性的重要尝试。

未来，电视综艺行业的竞争将更加激烈。面对全网络的全场热播，电视综艺节目只需要“守正创新”。它不能“甜美迷人”，没有规则就无法做到。

在发展方向方面，您可能希望“两条腿走路”。一方面，电视品种基于自身的品牌优势和长期积累的资源，坚持以人为本的创作路径，创造良好的核心，良好的外观和传播能力的节目，并推出更多的综艺节目与新时代相匹配的产品。 。另一方面，我们坚持整合发展，抓住流动性，可视化，社会化的特点，树立“综合发展和移动端优先”的意识，努力推出“刷屏产品”。移动通信时代。

用创新内容吸引观众，以融合之形留住观众

2018年，电视品种的创新既包括模型的“升级和重建”，也包括新模式的“创新”。这些创新项目擅长观察社交热点，探索电视表达与观众共鸣之间的平衡，适应媒体模式，舆论生态和观众需求的变化，在创意概念，内容类型，形式手段等方面有新的突破。码头运营商。 。

首先，我们必须注意创新的声音，并为网络通信创造更合适的表达方式。例如，湖南卫视创作的节目《快乐哆唻咪》，首次在电视综艺节目中，短视频作为创意表达的主要载体，呈现出一种扎根的氛围，蕴含着人文气息的表达，在特色城市中探索普通人的生活幸福。

其次，要注重创新的形式，创造更具互动性和体验性的方案模式。例如，CCTV《中国诗词大会》动员观众通过微信摇动电视来回答问题。网民在微博评论区传播诗歌;北京卫视《上新了·故宫》探索了紫禁城的历史和文化，创造了文化和创意衍生品;山东卫视《美丽中国》传播生态环境保护的概念是对公益事业的新探索。

第三，要注重创新模式，加强“互联网+”思维，提升网络互动水平。未来，创作者应在规划阶段充分利用网络的优势，征求网民的意见，改进节目的创作，利用社交网络进行话题讨论，实现节目的准确传播。

坚持原创，将拓展题材类型和细化受众需求相结合

最初的节目是综合竞争力。 2018年，出现了大量电视综艺节目，尤其是垂直精品综艺节目系列层出不穷。一些文化，科技，生活和其他类型的综艺节目精心制作和美丽。

浙江卫视《同一堂课》坚持“文化开放课程”的精准定位，邀请了22位演员和文化人士进行为期三天的语言课。在戏剧表演的帮助下，“代课教师”精心策划了课堂内容，使“课堂”中生动地呈现了中国学的美感和汉字的美。江苏卫视《阅读·阅美》以“论文推荐+审美阅读+人物访谈”的结构，从不同角度吸引观众欣赏故事之美。该计划中的家庭书籍和编年史是普通人的非凡体验，传达真实感受和呈现时代。更改。

然而，必须指出的是，近年来，许多现有的以“综合N代”为名的品种模型已经看到观众的审美需求和创新力的消耗下降。要扩大蓝海，重塑口碑，必须尊重观众的审美变化，大胆尝试，突破创新。

2019年，原方案的主要方向和重点突破点应集中在垂直细粒度综艺节目的探索，结合扩展主题的类型和观众的需求，实现从焦点的跨越式发展，人群群众。

作为原创音乐故事节目，四川卫视以“温暖”为核心概念推出了《围炉音乐会》，创作了近40场纯正温馨的音乐会，近300首经典歌曲。内容精美多样。江苏卫视《金曲捞》也为音乐综艺节目的发展提供了传统的小众化和普及模式的发展经验和启示。浙江卫视与英皇娱乐共同创建《十二道锋味》，将食品，真人秀和线下产业结合起来。湖南卫视《一年级·大学季》针对大学生推出的节目记录了上海戏剧学院一年级艺术学校新生的成长故事。这些都是在“真实戏剧”特别节目的方向上延伸，以嫁接各种垂直内容，也是电视综艺节目的“破墙”探索。

节目监管重在辨证施治，意在久久为功

合规性，整合性和原创性都与规范密不可分。从2018年的视听内容监管来看，电视综艺节目的规制也呈现出两个主要特征和趋势，一个是更科学，更精细;另一个更实用。它体现在以下三个方面：

长期监督，短期治理和中期指导相结合，侧重于辨证施治，旨在取得长期成功。例如，《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》于2018年11月发布，它需要抵制“一般娱乐”，控制客人付费和打击数据欺诈，这不仅捕获了当前的痛点，而且还关注长期监管。

多党联动监管，监管机构扩张，政府管理和行业自治“两轮驱动”。例如，2018年，为电影业的天价，“阴阳契约”等问题，中宣部，文化旅游部，国家税务总局，国家广播电视总局，电影局与电视台，国家电影局等部门联合发布《通知》，要求加强各种混乱治理。多部门整合的趋势使电视综艺节目在“一国象棋”管理思想下突出了规范和有效。

音像媒体建设，社会效益和公益特征的主流文化得到了强调。《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》重申“所有计划生产和传播机构必须始终把社会福利放在第一位，并努力统一社会和经济利益。”

只有踏上标准化发展的道路，才能使电视品种创作和产业具有长期的生命力。弘扬社会主义核心价值观，努力创作和制作更多优秀作品，传播当代中国价值观，体现中国文化精神，体现中国人的审美追求，思想，艺术，观赏有机统一，以更好地满足人们日益增长的美丽。日常需求。

守正是基础，整合是第一，创意是主，而规范是最重要的。我们相信，在2019年，中国的电视综艺节目将创造一系列值得在创新诚信的新时代的杰作。中国电视综艺节目正从“高原”走向“高峰”，值得期待。 （蒋耀金作者：《中国广播影视》杂志）

（《人民日报》2019年3月7日  20）

编辑：张嘉诚