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2018年，国学畅销书销量同比增长131％。古籍珍本书销量同比增长近200％。在历史，历史，分组和事件的四个部分中，其他三种类型的销售增长超过了110％。 ......来自京东书的这组数据让很多人感到惊讶。

巧合的是，一些知名古籍出版社的权威版本也很受欢迎：人民文学出版社《红楼梦（套装上下册）》，中华书局《点校本二十四史修订本：史记（套装全10册）》2018年销售额同比增长近150％，商务印书馆《西游记》2018年销售额同比增长近500％......无论是实体书店还是网上书店，古籍和销售的种类都在加速增长，这已成为一种趋势。

社会环境、读者需求带火古籍销售

“读者对古籍的需求迫在眉睫。中华书店流行古籍的销量逐年增加。“中华书局总编顾青说，中华书局为读者群编辑出版了两套书”，中国古典藏书“和”中国经典杰作都是全音符翻译系列。年发货代码1.5亿元，年销量《论语译注》和其他常规销售书籍达数十万。

学者冯宝山指出，“古籍热”伴随着“全国学习热”。 “全国学习热”反映了读者的心理需求，加强了他们的道德修养，渴望生活中的智慧，寻找精神家园。需求很热。北京凯卷信息技术有限公司总经理姜艳萍也认为，当今社会竞争激烈，人们需要心理安慰和价值引导。中国传统文化具有深刻的内涵。当然，具有内涵的古籍书籍受到读者的欢迎。

2017年1月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出要把中国优秀传统文化“通过国民教育”。顾青认为，《意见》提出“加强对中国文化经典的编纂和编纂”，要求“中国文化课程和教材体系的建设应以儿童，中小学教科书为重点”，客观上提供了好的“古籍书”。社会环境。

热度从成人向青少年读者群体延伸

与20世纪90年代以来的几种“旧书热”相比，这种突出现象很受青少年，特别是学生读者的欢迎。 “旧书热”从成人读者延伸到年轻读者。

记者从公司统计数据中发现，《红楼梦》在销量前100名学生中拥有60多种图书;《史记》销量中的前100本书是针对从小学到高中学生组的版本。近70％;而《三国演义》的前100名销售几乎是儿童和学生的所有版本。这些古籍中的大部分都标题为“无障碍阅读版”，“新课标标准版”和“医学教师阅读版”。年销量数万册，超过30万份。

2014年，北京市教育委员会发布《北京市中小学语文学科教学改进意见》，指出中国和中国的高考增加了古代诗歌和现代汉语阅读量，增加了优秀传统文化的内容。在教育部2017年高考改革大纲中，语文学科还要注重提高学生的阅读能力，全面考察学生的古代文化常识。受此影响，学生读者的古籍很快畅销。

“在日常教学中，学校会要求学生阅读古籍的原始书籍。所有关于高考题目的书籍都必须阅读，而不仅仅是古籍的原书，还有古籍的书籍。原书。应该说，高考的接力棒是学生阅读古籍有很大影响力的。“刘丽云，北京第十一中学语文教师。

2016年9月，岳麓书店仓库里的书籍多年来都已经准备好作为废纸《镜花缘》《西游记》《湘行散记》出售，其他书籍也被国家书商突然抢购一空。后来，人们发现它是年初的七年级中期语言。教科书经过改编。在改编的教科书中，提到了六个课外阅读，《镜花缘》《西游记》《湘行散记》。岳麓书店策划了一套“着名大师指导版”系列，邀请清华大学，北京师范大学等高校的教授和博士生进行诠释。读者可以扫描书中的二维码来听讲座。去年，这本书销量超过150万册。 “过去，古籍的日子一般都不太好。古籍每年的销售量在3000到5000之间。然而，近年来，在各种优惠政策下，古籍开始畅销。”岳麓书店总裁岳义书社说。

一些出版社有针对性地开发了产品，使古籍的阅读与汉语教学和考试紧密结合，取得了良好的销售业绩。山东美术出版社《名师点评·人生必读书·三国演义》在该公司的《三国演义》统计数据的多个版本中赢得了年度销售冠军，并在2018年销售了约33万份。该集团的编辑和编辑陈伟认为，准确定位是这套书普及的主要原因。 “这一系列的书籍供学生和读者邀请北京和南京重点学校的名师进行解读。着名的引语，着名的句子和精彩的细节逐一标记，并与汉语教学紧密结合。”

把书做成精品才能持续扩大市场

然而，随着“旧书热”的继续，出现了诸如品种繁殖，版本重复以及编辑和编辑质量下降等问题。根据该公司的统计，2018年，《论语》在销售版中有3338，《史记》在销售版本中有2315，《红楼梦》在销售版本3658中，《三国演义》在销售版本2847中。 。

由于绝大多数古籍是公共版书籍，即不受版权法管辖的公共版权书籍，因此被视为门槛低，成本低，风险低的大型市场。如今，除了专业的古籍出版社外，一些非专业的古籍出版社也参与了这一领域。事实上，根据公司的统计，在古代书籍市场上，对于青年学生来说，非专业古籍出版社的书籍占了绝大多数的品种和销售。

一位业内人士表示，其中许多书籍都是由出版商和私人文化公司出版的。虽然有优质的产品，但也有使用高价，低折扣和其他促销手段促进销售的现象。 “这是一个典型的后续出版物，重复出版。有多少读者需要这四本着名书籍的这么多版本？“他认为飙升版本的数量不仅浪费出版资源，而且使读者难以选择古籍。

顾青认为，反复出版并不是一件好事，但就市场而言，存在一定的必然性。他认为中国读者人数众多，就四本着名书籍而言，年销售总量约为1000万册。如此庞大的数量很难满足任何单一出版商和单一版本的供应。对于年轻学生的古籍具体而言，由于当地教育图书市场具有局部化趋势，当地出版社的产品在当地销售，因此市场的地域分割将不可避免地增加版本数量。 “重复出版肯定不好，但我们要反对的是版本抄袭和低级别的重复。”顾青说。

过度使用包括古籍在内的公共文件，引起了有关政府部门的关注。自去年以来，该书的管理变得更加严格。很容易说，在过去，岳麓书店在当年出版了300多种书籍，但今年只批准了150多种书籍。 “书籍编号严格管理。对于我们的专业古籍，它是好东西，书籍数量少，我们必须找到办法做好，提高单书的销量，并创建一本定期的销售书籍与此同时，图书编号较少，公共图书的数量较少。“

随着古籍成为教育图书市场的“准需求”，未来“旧书热”可能会持续，相关市场将稳步扩大。然而，在许多版本的激烈竞争中，“通过将书籍制作成精美的产品并为年轻读者提供最合适的产品，是出版古籍的正确方法。”易妍说。 （张鹤）

（《人民日报》2019年3月25日  12版）

编辑：张嘉诚